Можно ли верить косметической рекламе?

Косметическая реклама вошла в число неизбежных атрибутов современной жизни. Радио, телевидение, газеты, журналы, интернет, улицы, метро, листовки в почтовом ящике — она везде.

[[MORE]]

Что касается геля для душа и новых духов, то здесь каждый из нас способен положиться на собственный вкус, и ошибка выбора вряд ли станет роковой. Не понравится — в следующий раз можно попробовать что-то другое...

Но когда речь заходит о чем-то серьезном, подразумевающем скальпель хирурга, например, правильный выбор становится жизненно важным.

Профессионалам обычно хорошо известны все «подводные камни» и недосказанности косметической рекламы, но пациентам бывает очень трудно разобраться в том, что же именно за ней стоит и что следовало бы прочитать между строк...


Лучшая реклама — это...
Во времена унылых коммунистических будней представить себе рекламу медицинской деятельности было просто невозможно. Наверное, поэтому первая медицинская реклама, появившаяся в рыночную эпоху, была неумелой и неэффективной. Она помещалась в довольно широком коридоре — от робких и даже боязливых обещаний до наглых и лживых заявлений. Затем все кое-как нормализовалось, что стало результатом собственных измышлений отечественных производителей рекламы (в меньшей степени) и явных заимствований из широко доступных западных образцов (в степени большей).

Безусловно, лучшая реклама для доктора — стабильность положительных результатов при большом количестве пациентов. В любом регионе (город, страна, континент) на слуху заинтересованной публики всегда найдется пять-шесть фамилий докторов, которые более-менее могут обойтись без дополнительных рекламных инвестиций.

Но у этого положения есть две существенные особенности.


Во-первых, для достижения высокого рейтингового индекса доктор должен пройти определенный путь, который невозможен опять-таки без рекламной поддержки.
Во-вторых, деятельность даже самых известных и лучших докторов находится под особым контролем со стороны коллег и пациентов, поэтому любая неудача оценивается и интерпретируется с особым пристрастием. Все это в целом является предпосылкой для активизации (время от времени) собственной рекламной деятельности.

Понятно, что главная задача рекламы заключается в привлечении возможно большего числа пациентов. Реализация этой задачи осуществляется несколькими путями:



  • простое напоминание о себе, т. е. там-то и там-то делаются пластические операции и осуществляются косметологические услуги;



  • перечень производимых операций и манипуляций;



  • то же + заявление о своей исключительности, основанное на детальном описании какого-то сегмента собственной деятельности, которым якобы (или не якобы) не владеют конкуренты.


Популярные сообщения из этого блога

Стресс после свадьбы — дело житейское.

Чувствовать страх накануне свадьбы — дело обычное. Точно также — и после. Беспокойство, страх и сниженное настроение после свадьбы вызвано переживанием отвественности шага и проходит через несколько дней. И это вовсе не признаки заболевания, требующие вмешательства медицины. Психологам часто приходится давать только что вступившим в брак людям такие облегчающие душу разъяснения. Вот наглядный пример: свадьба отгремела — отплясала месяц назад. Совершенно ясно, что новоявленные супруги любят друг друга, в этом у них нет и тени сомнения. И не понимают, почему у одного из них с того самого момента, как вышли из зала для бракосочетаний, возникла апатия, потеря интересов, грусть. И надеятся на то, что это пройдет как можно скорее, чтобы наслаждаться семейной жизнью. Такой случай — не единственный. Более того, согласно мнению психологов, это явление — более менее общее для всех, но обычно случается с людьми немного незрелыми, психологически инфантильными. Это — не патологичесий симптом, а н...
Далее...

Врачи определили типы работающих алкоголиков

Пять различных типов рабочей алкогольной зависимости сформулировали американские медики из Национального института по злоупотреблению алкоголем и алкоголизму /NIAAA/. В ходе их исследования были получены данные, согласно которым рабочая молодежь составляет наибольшую группу алкоголиков. Причем почти 20% из них имеют высшее образование и хороший финансовый доход и больше, чем половина из них не имеет никакой семейной истории зависимости. Передовые статистические методы были применены к 1 тыс. 484 участникам обзора, пишет job.. [[MORE]] Первый подтип включает 31,5 процентов молодых работающих взрослых, которые относительно редко употребляют спиртные напитки и не ищут помощи для избавления от вредной привычки, не имеют расстройств психики и семейной истории алкоголизма. Второй подтип был назван асоциальным – его составляет 21-процентная группа молодых алкоголиков, которые развивают проблемы зависимости в возрасте около 25 лет. Эти люди регулярно потребляют алкоголь, больше половины из них...
Далее...

Гастроскопия

Эзофагогастродуоденоскопия (сокращенно: гастроскопия или ЭГДС) — исследование верхних отделов пищеварительного тракта (пищевода, желудка, двенадцатиперстной кишки) с помощью специального аппарата – гастроскопа. Метод позволяет максимально точно поставить диагноз на ранних стадиях развития различных заболеваний, таких как эрозия и язва желудка, полипы, опухоли, желудочные кровотечения, воспалительные процессы и т. д. [[MORE]] Показания к проведению эзофагогастродуоденоскопии: 1. нарушение глотания 2. боль за грудиной 3. боль в верхних отделах живота 4. изжога 5. тошнота и рвота, в частности, рвота кровью 6. потеря аппетита и потеря веса 7. чувство переполнения желудка Эзофагогастродуоденоскопия является незаменимым методом для диагностики и оценки качества лечения при рефлюкс-эзофагите, язвенной болезни, злокачественных опухолях и кровотечениях из верхних отделов желудочно кишечного тракта, раке пищевода. Гастроскопию проводят вместо рентгенологического исследования при острых заболеван...
Далее...